La oferta de actividades es diversa: se dispone de playas gestionadas bajo criterios de calidad medioambiental (Q Calidad turística e ISO 14001), de los puertos pesqueros más importantes de Cantabria, una gran riqueza de yacimientos arqueológicos/geológicos (272 incluyen restos prehistóricos) y arte rupestre en sus cuevas; más de 120 elementos de patrimonio histórico-cultural catalogados, restos megalíticos, patrimonio industrial y etnográfico, así como la posibilidad de practicar cualquier deporte (surf, vela, remo, piragüismo), disfrutar de actividades de turismo activo (espeleología, barrancos, vías ferrata), ornitología, excursiones marítimas o descubrir su cultura, fiestas y tradiciones.

Se dispone de una red de 23 miradores u observatorios de paisajes glaciares, fluviales, kársticos o costeros y más de 140 rutas de senderismo, la mayoría guiadas.